مدیریت برند در کسب و کار

دکتر کامران صحت مدرس و مشاور شرکت های داخلی و بین المللی

علت انقراض دایناسورها چه بود؟

وقتی وارد کسب و کاری در بازار بشوید جملاتی آشنا خواهید شنید:

ما بچه کف بازاریم.

ما چند نسله تو این صنعت داریم کار می کنیم.

هیچ سالی به اندازه امسال بازار خراب نبود.

واقعیت این است که ا مروز شرایط بازار تغییر کرده و متأسفانه این عزیزان نتوانستند متناسب با تغییرات بازار، تغییر کنند.

مشتری امروز هم با گذشته فرق بسیار زیادی کرده است. عصر، عصر اطلاعات و ارتباطات است. عصر ICT . اگر این دو ابزار را در خود تقویت نکنند به همان سرعت که دایناسورها نسلشان منقرض شد، آنها هم محکوم به انقراض هستند. به غول هایی همچون نوکیا یا ارج نگاهی کنید. به راحتی درخواهید یافت مشتری به آثار می نگرد نه آمار.

از شهرت تا برند تفاوت از زمین تا آسمان است!

بسیاری از کسب و کارها در صنف کاری خود مشهورند و تصور می کنند برند در کسب و کار نیز هستند. از شهرت تا برند فاصله زیادی وجود دارد که اگر نتوانید این فاصله را پر کنید به طور یقین هرگز به موفقیت دست پیدا نخواهید کرد. برند سازی شامل سه بخش بزرگ است: برندسازی فردی- برندسازی سازمانی- برند سازی مکانی که درا ینجا به برندسازی سازمانی خواهیم پرداخت.

نام سازمان شما مهم ترین است.

بهترین نام ها در برند سازی اسامی یک یا دو کلمه ای هستند. با نگاهی به سایت interbrand.com در می یابیم که برندهای برتر جهان نیز از این قانون تبعیت می کنند. البته این که در ثبت شرکت ها می بایست از اسامی چند کلمه ای استفاده کرد موضوع دیگری است که امروزه می توانید از یک کلمه به عنوان برند در ثبت شرکت ها نیز بهره ببرید. نکته اینجاست که برترین اسامی که در ذهن مشتری ماندگار خواهد بود اسامی است که در آن ها از حرف الف یا سین استفاده شده باشد.

باور کنید هزینه طراحی لوگو از هزینه شام شب شما بیشتر است. دلایل بسیاری وجود دارد که چرا طراحی لوگو بیش از پنج هزار تومان ارزش دارد. لوگو یا آرم تصویری است که سرعت ارتباط شما با مشتریانتان را بالا می برد. به لوگوهای امروزی نگاهی بیندازید لوگوهای امروزی می بایست ساده باشند، به مرور زمان قدیمی نشوند، مرتبط با نوع فعالیت و ماندگار در ذهن باشند.

شعار تبلیغاتی جذاب داشته باشید

شعار تبلیغاتی یکی از ابزارهای برندسازی امروز محسوب می شود. در شعارهای تبلیغاتی به خاطر داشته باشید که از خودتان تعریف نکنید، وظایفتان را شعار نکنید و درنهایت اسم شرکت شما در شعار نباید باشد.

رنگ رخساره نشان می دهد از سر ضمیر

سابقه ی تأثیر رنگ ها در روح و روان انسان به زندگی بشر اولیه که تحت تأثیر دو عامل مهم روز و شب و تاریکی و روشنایی بودند، برمی گردد. این دو عامل طبیعی که کاملاً خارج از اراده و کنترل بود، به طور متوالی و پی در پی در زندگی او تکرار می شد. در این روند متوالی، فعالیت بشر با فرارسیدن شب، ناخودآگاه متوقف شده و به خواب می رفت و روز به کار و تلاش می پرداخت.

بدین گونه شب برای او همواره تداعی گر بی حرکتی، آرامش و کاهش عمومی سوخت و ساز بدن و روز القاء کننده تلاش و کوشش و افزایش فعالیت جسمانی بود. بنابراین رنگ های مرتبط با شب مثل سیاه، آبی تیره و نیلی در ذهن انسان، بی حرکتی و آرامش و رنگ های مرتبط با روز مثل

زرد روشن و زرد طلایی و نارنجی انرژی و روشنایی را القا می کنند. استفاده از رنگ مشخص دربرندسازی بسیار اهمیت دارد و مشتریانتان باید رنگ سازمانی شما را همه جا ببینند.

روی سربرگ، داخل سازمان، کلیه امور تبلیغاتی و حتی داخل پاکت نامه شما.

دنیای مجازی، ست اداری بی نظیر، کاراکتر و. .. موضوعاتی هستند که کامران صحت در شماره های آینده به آن می پردازد.

منبع: روزنامه دنیای اقتصاد – ویژه نامه غرب استان تهران

گردآوری‌شده توسط پایگاه دانستنی آنلاین