«بیانیههای مطبوعاتی چگونه به روابط عمومیها کمک میکنند؟»
اولین کاری که یک بازاریاب بعد از تدوین استراتژی روابط عمومی سازمان خود انجام میدهد، منتشر کردن یک بیانیه مطبوعاتی است. انتشار بیانیههای مطبوعاتی گاه تاثیراتی مثبتی دارد و در برخی موارد تاثیری در رشد فروش برندها نداشته است. با این وجود این بیانیه یکی از بهترین راههایی است که میتوانید خود را در مطبوعات معرفی کنید. در ادامه ما فواید و معایب بیانیه های مطبوعاتی را مطرح میکنیم، با بررسی آنها میتوانید تشخیص دهید که چنین استراتژی هماکنون برای برند شما مناسب است یا نه.
? قسمت اول: فواید استفاده از بیانیههای مطبوعاتی
۱⃣ بیانیهی مطبوعاتی شما میتواند توسط سایر رسانهها به اشتراک گذاشته شود
یک بیانیهی مطبوعاتی به این دلیل منتشر میشود که توسط جمع کثیری از مخاطبین دیده شود. سازمانهای بسیاری را میتوان مثال زد که با انتشار یک بیانیهی مطبوعاتی میزان فروش خود را افزایش دادهاند. اگر بیانیهی شما دارای محتوای ارزشمندی باشد، مطمئنا توسط سایر رسانهها نیز به اشتراک گذاشته میشود. بنابراین علاوه بر اینکه داستان برند خود را به شیوهای جذاب برای مخاطبان تعریف میکنید، سعی کنید محتوای ارزشمندی نیز در اختیارشان بگذارید. زمانیکه محتوای شما توسط سایر رسانهها به اشتراک گذاشته شود، مخاطبان آنها نیز به مخاطبان بالقوهی شما اضافه خواهند شد.
گاهی اوقات برای بالا رفتن مخاطبان باید اطلاعیهی مطبوعاتی خود را در ساعات معینی منتشر کنید. این ساعت را در ایمیلی که برای خبرنگار رسانهی مورد نظر خود میفرستید، مشخص کنید.
۲⃣ بیانیهی مطبوعاتی میتواند برای سئو مفید باشد
یکی از فایدههای اساسی بیانیهی مطبوعاتی، لینکسازی است. کلمات کلیدی برندتان را انتخاب کنید و در تیتر و بدنهی بیانیه از آنها استفاده کنید. این کار باعث میشود تا در نتایج جستوجوهای مرتبط در رتبههای بالاتر گوگل قرار بگیرید و بازدید کنندههای بیشتری داشته باشید. با این اوصاف یکی از راههای افزایش سئوی سایت استفاده از اطلاعیههای مطبوعاتی است.
۳⃣ ارتباط شما با خبرنگاران بیشتر خواهد شد
هنگامیکه شما یک بیانیهی مطبوعاتی مینویسید، باید همهی اطلاعات مربوط به خبر را به صورت دقیق در اختیار روزنامهنگاران قرار دهید. شما واقعا باید کاری کنید که روزنامهنگاران به راحتی به اطلاعاتی که نیاز دارند دسترسی پیدا کنند.
سعی کنید با روزنامهنگاران و وبلاگنویسان ارتباط خوبی برقرار کنید. این ارتباط مناسب باعث میشود که آنها بیشتر راجع به شرکت شما بدانند. ایجاد رابطهی خوب به شما کمک خواهد کرد تا در آینده نیز مورد توجه آنها قرار بگیرید.
۴⃣ خبرنگاران پیام شما را بهبود میبخشند
اطمینان حاصل کنید که بیانیه شما در معرض دید اکثریت قرار گرفته باشد. داستان شرکت خود را بیان کنید و سعی کنید محتوای ارزشمندی را به کاربران انتقال دهید. اگر نوشتهی شما مختصر و مفید باشد، خبرنگاران میتوانند یک بیانیهی ارزشمند برای آن بنویسند. در اینصورت همه شما را با یک پیام واحد خواهند شناخت.
۵⃣ یک بیانیه اطلاعاتی خوب میتواند برای انتشار در کانالهای دیگر نیز مناسب باشد
محتوایی که در بیانیه خود منتشر میکنید باید برای انتشار در سایر نشریهها و کانالها نیز مناسب باشد. در پاراگراف اول سعی کنید اطلاعاتی را در مورد برندتان مطرح کنید. نقل قولهای کارمندان را در نوشتهی خود جای دهید و داستانهایی را از شیوهی کاری خود بیان کنید. استفاده از محتوای بصری در نوشتهی شما تعامل مخاطبان را افزایش میدهد. این نوع از محتوا برای انتشار در شبکههای اجتماعی نیز مناسب است.
ادامه دارد …
منبع: تعرفه
