? استفاده از سلبریتی‌ها در کمپین‌های برندینگ دنیا امری کاملا مرسوم محسوب می‌شود. از نمونه‌های موفق می‌توان به حضور جورج کلونی برای برند نسپرسو، برد پیت برای برند شنل و کریستیانو رونالدو برای برند کلییر و موارد مشابه را نام برد. کمپین‌هایی کاملا هدفمند، تاثیرگذار و بی نظیر. اثراث مثبت حضور این افراد شامل مواردی مانند: جلب توجه بیشتر مخاطبین، ایجاد تصویری خاطره انگیز و ماندگاری برند در ذهن، افزایش فروش و سود برند مربوطه و… است. 
? سوال کلیدی اینجاست که آیا صرف حضور یک سلبریتی در تبلیغات یک برند، باعث افزایش سود و یا تصویر مناسب برند در ذهن مخاطب خواهد شد؟ جواب مطمئنا منفی است. حداقل مواردی که قبل از اجرای این کار در سناریو و پلن اولیه کار باید مدنظر قرار داد به شرح زیر هستند:
– مشخص نمودن هدف کمپین
– تعیین مخاطبین گروه هدف
– خلاقانه، جذاب و تعاملی بودن کمپین
– بررسی تاثیرات روانشناسی روی احساسات مخاطب و ایجاد هیجان در آنها
– تکرار کمپین در فواصل زمانی مناسب و در مکانهای در نظر گرفته شده طبق برنامه اولیه
و…
? در کشورمان شاهد چندین مورد مشابه با حضور بازیگران خانم و آقا بودیم که متاسفانه به دلیل عدم در نظر گرفتن موارد فوق نه تنها تاثیرات مثبت نداشتند؛ بلکه تصویر برند مربوطه را زیر سوال بردند. این کار نه تنها دورریز هزینه را در پی داشت بلکه برداشت مخاطب از برند را نیز تحت تاثیر قرار داد و حتی سلبریتی‌های مربوطه نیز تحت تاثیرات سو آن قرار گرفتند. دنیای برندینگ مانند دالانی تو در تو است. بسیار پیچیده، ناشناخته و البته هیجان انگیز. قبل از ورود به آن باید حداقل جوانب کار را در نظر بگیریم.
? در دنیای رقابت امروزی با سرعت تغییرات بالا گاهی کوچکترین اشتباهات تاوان سنگینی در پی خواهند داشت و فرصتی برای اصلاح را برای ما باقی نخواهند گذاشت. اتفاقی که شاید اگر با یک برنامه‌ریزی مختصر صورت پذیرفته بود، چنین عواقب و هزینه‌هایی در پی نداشت. قبل از آغاز هر کاری می‌توان ژرف‌تر اندیشید.
برای ایجاد کمپین تبلیغاتی و برندینگ با شماره 44195000 تماس بگیرید
? منبع: تعرفه
